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中梁地产集团:品牌价值TOP10的快速扩展之道!


中梁地产集团:品牌价值TOP10的快速扩展之道!


2016年9月6日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家机构共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十三届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京雁栖湖国际会议中心隆重召开。


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图 :大会全景照片


中梁地产集团凭借良好的经营业绩、跨越式的增长、优越的产品品质,出色的市场口碑及其自身在品牌建设方面的不断努力和创新,中梁地产集团荣膺“2016中国华东房地产公司品牌价值TOP10”。品牌价值达人民币34.89亿元,中梁地产集团副总裁周凤学出席会议并领奖。


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图:中梁地产集团2016中国华东房地产公司品牌价值TOP10证书


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图:中梁地产集团副总裁周凤学先生领奖



在中国房地产“品牌SHOW”环节中周总发表了“打造阿米巴经营模式,建设智慧型生态平台”的主题演讲,向与会嘉宾分享了中梁地产集团的发展历程及企业迎合市场变化做出的积极转变。并详细介绍了企业发展机制动力中的文化价值观体系与阿米巴经营模式,最后对企业未来的发展方向与目标做出了展望。


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图:中梁地产集团副总裁周凤学先生品牌秀


2016年4月26日,中梁地产集团启动《阿米巴经营管理咨询》项目,项目是由柏明顿集团董事长、首席顾问胡八一博士担任项目总监,柏明顿上海公司总经理、资深顾问刘峰老师担任项目经理。


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(中梁地产启动阿米巴经营咨询项目现场)


中梁地产集团成立于1993年,总部位于上海市,是一家专注于房地产开发的成长型民营集团企业。在近一年的时间内,中梁地产集团在自身品牌建设方面不断发力,同时以工匠精神不断打磨自己的产品和服务。在土地市场战略布局持续推进、扩大、深化,将中梁的产品和服务及企业品牌外拓到更多的城市。基于以上3点,中梁地产集团的品牌价值和竞争力不断得到提升。


内外部品牌建设并举,企业品牌影响力再升级


自2015年底,中梁地产集团完善了品牌文化中心组织架构,系统开展品牌建设。今年开始动作不断,包括企业外部品牌影响力的系统宣传推广和内部企业文化建设。          

             

在外部品牌影响力推广上,3月,在“2016中国房地产百强企业研究成果发布会”上,中梁地产集团荣获“中国房地产百强企业”的荣誉称号,使其在全国平台上品牌影响力进一步扩大;4月,独家冠名2016丽水半程马拉松比赛。全程协办“2016中国房地产百强企业研究成果(华东)发布会。


5月,中梁地产集团品牌文化中心组织全国媒体行,邀请全国各地主流媒体实地体验了中梁“首府系”、“国宾系”、“香缇系”三大经典系列产品。人民网、凤凰网、经济观察网、中国房地产报、东方早报等众多高端媒体对中梁的产品品质给予了高度评价,并积极宣传中梁发展脉络和产品,这一活动让全国各地购房者深入认识了“中梁”这个“黑马”房企,推进中梁地产向着成为全国性地产品牌、专业化投资集团的目标稳健前行。此外,“中梁有信”和“中梁TV”是中梁地产集团官微今年推出的两大品牌栏目,也是中梁品牌建设的重要组成部分。


在内部企业文化建设上,中梁地产集团也做了很多创新性尝试。4月,推出中梁价值观体系,以简明扼要的“中八条”,对内清晰核心价值,统一经营管理思想,对外适应竞争环境,作用于发展战略,中梁以开放的心态开展各种合作,从而实现优势互补,共创价值,共享发展成果。5月,中梁地产集团推出“中梁足迹”专题,通过对中梁地产集团所布局的城市进行全方位的介绍,同时将中梁地产集团在当地的产品进行了宣传。6月,中梁地产集团推出了地产业内首家“企业文化有声读物”——《中梁有信》,这一创新性举动备受业内好评,让企业文化和精神内涵持续深入到各个员工心中,企业凝聚力进一步加强。


与此同时企业采用符合中梁特质的阿米巴经营模式,旨在做到部门独立核算、培养经营性人才、建立全员共享机制。使组织和个人有更强的自主经营意识,更高收益的跟投分享机制,助推企业快速发展。 


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图:中梁地产集团价值观


产品竞争力不断提升,粉丝效应突显,品牌基础得到夯实

产品力是中梁地产集团始终不变的执着追求,这也是其产品能在其所进入城市取得出色业绩的不二法则。中梁地产集团提倡和追求的产品力,既是产品的物理品质,如区域配套、建筑选材、园林景观、户型空间、物管服务等,更是产品的精神内核——让产品真正具有智慧和温度,为居住者服务。


2016年上半年,中梁地产利用这一自身优势,在丽水、金华、张家港等三四线城市的核心区域打造高品质豪宅项目,打开了三四线城市高端产品的市场缺口。也让其产品在更多城市受到购房者的肯定,也拥有了更多的中梁产品的粉丝,在温州,中梁地产的市场占有率超过30%,每卖三套房子就有一套来自中梁,培养了一大批忠诚的“客户粉丝”和“同行粉丝”,形成“中梁现象”。在互联网大时代,通过“粉丝效应”对企业品牌的宣传是最直接和有效的途径。


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图:中梁地产集团首府产品实景图


快速布局长三角,市场规模不断提升,品牌影响再扩张

2016年是中梁地产集团在土地市场不断收获的一年,截至8月31日,中梁地产集团已在20个城市获取43个项目,投资金额过165亿元。


从中梁地产集团上半年频繁的拿地动作及其布局的城市来看。中梁地产集团正走在规模化的发展道路上,但与传统规模型房企选择在一线或优质二线城市拿地的战略不同,作为正处在高速发展中的中梁地产集团,虽然总部已迁至上海,但并不盲目在一线或优质二线城市追逐热点地块,而是结合企业自身发展情况,拿地前精准研判,精确定位,选择布局长三角优质三、四线城市。就如中梁地产集团董事长杨剑所说:如果布局一二线城市是开大奔驰,布局三、四线城市就是开宝马mini,5辆大奔PK50辆mini,mini依然大有机会。


上半年,中梁新进入的杭州、嘉兴、舟山、衢州等长三角重点城市,表明集团“深耕长三角,面向华东,辐射全国”的投资战略布局进一步深化。在2016年5月国务院通过的《长江三角洲城市群发展规划》中包含的26个城市,截止当前,中梁进入的城市共有12个。中梁地产集团也将会陆续在各地打响自己的品牌。


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图:中梁地产集团已布局的城市


结语


中梁地产集团认为品牌并非空中阁楼,产品品质和服务才是品牌立足的基石,中梁地产集团在提升企业品牌的过程中,不断打磨自己的产品和服务,夯实品牌基础。相信随着中梁地产集团快速稳健地发展,及其在自身产品方面的不断打造,中梁地产集团在行业和业主心中的企业形象将不断得到提升,企业影响力和品牌价值也将再创一个新的高度。


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